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直播电商产业园项目可行性研究报告-直播电商快速发展为大促贡献
发布日期:2021-10-22 09:44   来源:未知   阅读: 次 

  澳门六合免费资大全。原标题:直播电商产业园项目可行性研究报告-直播电商快速发展为电商大促贡献绝对增量

  1、反垄断严禁“二选一”,处罚落地推动平台运营回归本质,互联互通降低流量壁垒

  针对电商平台“二选一”等垄断行为,阿里与美团在今年4月与10月分别受到处罚。阿里“二选一”等政策的取消为京东和拼多多带来短期的商家入驻红利,平台短期依靠让利等途径吸引商家,但长期来看,在反垄断趋严的背景下,电商平台只有通过不断提升商家体验,通过商业赋能巩固商家资源,实现平台的可持续增长。因此反垄断政策将会加剧平台间的良性竞争,推动平台运营回归本质。

  反垄断严禁“二选一”落地后,许多受限的优质商家回归多平台运营,电商大促对于商家挑战与机遇并存。一方面,各大平台加大对商家的扶持政策,降低了商家的经营门槛;另一方面,商家回归多平台运营,在“618“、”双十一“这种特殊的交易高并发时段,多平台运营会给商家带来挑战(多平台库存管理等)。

  互联互通推进实现“数字普惠“,推进流量池相互开放。9月9日工信部召开“屏蔽网址链接问题行政指导会”,提出有关即时通信软件的合规标准,要求限期内各平台必须按标准解除屏蔽。9月17日微信实施外链管理措施第一阶段,开放外链跳转,提供用户自主选择权,对外链平台信用分级,此外,政策推动下微信也对抖音页面支持浏览;支付方面,微信发布公告称,腾讯微信支付正与银联云闪付在支付、服务两个层面推进更深入的互联互通,10月9日,淘特宣布上线微信扫码付功能,目前部分用户开始测试,双11前完全开放。中长期来看,互联互通仍有持续推进的空间,如微信生态开放进驻小程序(今年3月,淘特也向微信提交了小程序申请)、跳转APP等。互联互通推动平台经济体流量打通,对于电商商家来说有利于降低流量成本,提升运营效率。

  2、直播电商快速发展为电商大促贡献绝对增量,抖音快手加快自有电商平台建设

  经过2018-2020三年的发展,直播电商现在已形成淘宝直播、快手、抖音三足鼎立的形势,快手与抖音在电商领域虽然起步较晚,但基于其强大的用户流量与内容优势在直播电商领域发展迅速,根据晚点,2021年抖音将全年直播电商目标GMV定在了近万亿元(2月新闻),快手直播电商目标GMV达6500亿(10月新闻)。

  直播电商在电商大促中贡献逐步突出,根据星图数据同口径,20年双十一直播电商销售额729亿元占到总体的8.7%,今年“618“直播电商销售额645亿占到总体11.1%。2021年,抖音和快手继续在自有平台建设方面发力,2021Q1快手小店的电商交易额占平台电商交易总额的比例从2020年同期的53%上升至85%,二四六天天好彩246cc_香港正版资料免费大全4_香港六宝典资料大全_二四六944c免费资料大全_香港正版资料免费大全4_944cc天天好彩c开奖并且抖音、快手分别提出了“兴趣电商”(借助短视频或直播等媒介形式,主动激发消费者潜在购物兴趣)和“信任电商”(通过优质内容和商客互动打造信任关系,从而促进需求转化)的发展方向。今年双十一临近,直播电商仍有望延续突出表现。

  近期能耗双控和各地限电的现象引发市场关注,由于上半年部分省份能耗双控不达标,地方加强了对高耗能产业的产量管控,各地相继出台政策对钢铁、水泥、煤电等重点行业进行行政性限产。除了双控带来的短期冲击,电力缺口也导致了9月以来拉闸限电频发的现象,为缓解电力供需矛盾,各地推行错峰生产政策,完善分时电价机制以拉大峰谷价差。总体来看,企业普遍预期“双限”政策影响有限,但当前恰逢消费行业的“双十一”旺季,短期需求上升,若双限政策持续,部分消费商品供给可能出现短缺。

  疫情以来,中外经济环境复杂。国内反垄断与数据安全监管趋严,互联网平台存在政策风险。

  在原有电商平台竞争日益白热化的背景下,来自内容平台的业务拓展使得电商市场空间进一步被切割,同时新零售等新兴渠道出现也进一步加剧竞争。

  京东物流二季度亏损3.6亿,环比收窄(社保缴纳金额降低等)。京东仓库逐渐下沉,基础设施投资导致京东物流未来仍可能处于亏损状态。

  拼多多自2020年Q4停止披露GMV数据,销售支出的削减和年度活跃买家新增人数的下降或导致GMV低增长。

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